11月9日，被有关媒体称为“中国首例虚假医疗广告案”的“杭州华夏医院广告案”在浙江杭州江干区人民法院一审宣判，涉嫌发布虚假医疗广告的4名被告被认定构成虚假广告罪，分别被判处一至二年有期徒刑不等，并处罚金若干。

    在笔者看来，这一案件的宣判对我国医疗广告行业具有重大的警示意义。

    长期以来，泛滥的虚假医疗广告让老百姓真假难辨、深受其害，严重危及群众的生命健康。“由于虚假医疗广告误导等方面的原因，我国每年大约有250万人吃错药。目前医疗广告违规违法的现状已经到了非治理不可的地步。”早在2006年两会上，全国政协委员对虚假医疗广告泛滥、误导群众就医的现象给予了强烈抨击。

    值得思考的是，近几年来有关部门也曾采取许多措施对违法广告行为予以打击，然而为何虚假医疗广告却势头不减，甚至屡罚屡犯？在笔者看来，这与我国在虚假医疗广告上处罚力度过轻、执法不严有关。“违法成本”过低导致虚假医疗广告盛行。

    虽然，我国《刑法》第二百二十二条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者违法国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或单处罚金。”然而，在实践中违法广告者众，而真正因此被判刑处罚者少，这从“杭州华夏医院广告案”被称为“中国首例虚假医疗广告案”可见一斑。

    在民事方面，虽然《广告法》规定违法广告行为的法律责任包括停止发布、没收非法所得、以等额广告费用在相应范围内公开更正以消除影响，还要处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款；然而，与其所获利润相比，这个“成本”并不算高，广告费一至五倍的罚款对于违法广告的受益人来说，简直是“小菜一碟”，而且这笔钱早被加到成本预算里了，由消费者埋单，“羊毛出在羊身上”。

    执法的不严让法律规定成为观赏性条文，更助长了虚假医疗广告发布者的嚣张气焰。

    如今，从“中国首例虚假医疗广告案”的宣判中，笔者看到了我国有关部门治理虚假医疗广告的决心。我们更期待此次判决的典范意义——若谁还想坑蒙拐骗、祸害患者，“杭州华夏医院广告案”就是深刻教训！