面对中国市场品品牌意识的觉醒,面对中国广告公司发展中出现的优胜劣汰的品牌化趋势，面对广告主对广告公司品牌的日趋重视，现在公开宣称不作品牌的广告公司越来越少了。相反，不少广告公司开始热衷于“做品牌”，许多广告公司老总在广告界的各种活动中频频露脸，热烈参加各种评奖活动，并为得奖而不遗余力，他们甚至不惜花钱在经济类报刊及专业类杂志上投放广告。然而，广告公司的品牌化之路并不会就此而一帆风顺，因为，太多的广告公司对于品牌的理解还停留在过于短视与功利的层面，他们做的其实并不是真正的品牌。

　　第一，过于急功近利的心态。做品牌对于有些广告老总来说，只是一种招徕客户的榥子，装点门面的手段。过度的功利心，使他们不可能按照品牌的自身规律来营造品牌。比如说，品牌的理念、品牌的内涵、品牌的个性，这些都是品牌成立的基础，它们是公司品牌发展的方向，同时又是公司长期积累与探索的必然结果。现在不少广告公司的所谓品牌，要么没有理念，只有一个宣传名称，要么随便贴一个理念的标签上去。这种广告公司品牌的空心化倾向，实质来自于过于实用化与短期化的心态。说实话，有些广告公司的老板并没有什么理想，他们要的只是钱，因此什么来钱干什么，怎么来钱怎么干！有个广告公司的老板曾经信誓旦旦的要做创意型公司的品牌，刚刚开始运作，接到了一个大媒体的项目，于是立即把公司所有的力量扑了上去，所有的创意人员都接到了必须拉到多少条广告的指标，一年以后，这家公司俨然成为媒体型的大公司。又一年以后，媒体的集团化调整导致原来的项目旁落，这家公司没有了项目，也失去了品牌。

　　第二，非人性化的存在方式。品牌无非是产品的人格化形态，是产品与社会及消费者之间的人性化的关系。对外，它以质量与品质的承诺，以情感为纽带保持着与消费者及合作者稳定的关系，对内，它以理念与情感为粘合剂，体现着凝聚力。而过度的功利考虑必然影响到品牌的人性化发展。某些广告公司的老板完全以利益为目的寻找客户，雇佣员工，结交朋友。这样做的结果，必然是人一阔脸就变。老板有点成绩就自我膨胀，老子天下第一！与员工与朋友的关系，一定是只能共患难，不能共享福。公司的客户资源、人际资源与人才资源也就不可能稳定下来。公司当然也就无法完成可持续发展。

　　比起那些公开宣称对品牌建设没有兴趣，只希望空手套白狼的老总，做伪品牌的人危害更大。因为，虚伪是品牌最大的敌人！做伪品牌者损害的不仅是它自己，还有广告行业的尊严，广告的尊严。