“招牌就像是女士的嘴唇，楼名就好比女士的眉毛，只要按形状画好这两个地方就很好看了。”昨日上午，在南宁市户外广告暨招牌设置工作座谈会上，南宁市副市长钱学明以一个形象的比喻，强调“一店一招”和“一楼一名”的意义，并与到会商家及广告业者就如何变通宣传形式以及怎样减少损失进行交流。

    违规广告牌一定要拆 商家应变通宣传形式

    醒目的户外广告牌曾经受到不少商家的追捧，不惜投入大量资金以换取消费者的关注度。如今南宁市政府下决心整治户外广告，对于商家来说，减少了户外广告的广告形式，如何吸引消费者成了近期较关心的问题。

   “今年上半年内，南宁市的大部分户外广告要拆完，以后建筑表面，橱窗、公车站牌等地方都不许做商业广告，灯杆上除了重大活动的公益性广告，一律要保持干净。”刚说完严肃的部分，钱学明话题一转：“大家不要担心某种形式不做了，广告就完了，重要的是转变思路。”

    整治户外广告是为了还建筑的本来面目，不但地面要整洁，空间也要洁、齐、美。但这并不代表商家失去了广告宣传的途径，钱学明提出，商家通过平面媒体和电视宣传也是不错的选择，而且商家还可以专门做一些广告性质的刊物，增加宣传效果。

    这时一名商家提出了意见，新招牌刚花了几十万元建起来，主要目的是遮挡外墙的空调外机，这么快就拆掉实在是太可惜了。钱学明表示：最终总是要拆的。

    招牌楼名要统一模式 鼓励个性化简约设计

    户外广告牌要拆，商业招牌及大楼楼名也要进行相应的规范和整顿。为此，南宁市城市管理局已经相继出台了《南宁市招牌设置暂行规定（试行）》和《南宁市招牌设置指南（试行）》。商家可以在南宁市行政审批大厅的城市管理局窗口、各城区城市管理局、南宁市城市管理局网站查阅相关信息。

    针对这两份试行规定，南宁市市政管理局副局长陆彦明就店面招牌要如何设置、楼名设置在屋顶等问题做了简单的介绍。另外，南宁市市政管理局还举办了招牌设置管理培训班，协助商家规范设置招牌，并依靠定期安检制度，保障市民安全。

    为了让商家对招牌和楼名有更具体的理解，会上还播放了一段南宁市组团到北京考察时所拍摄的录像。南宁10＋1商务有限公司副总经理孙建华颇有感触地说，干净的大楼外墙和整齐的店面招牌展现了一个城市的发展水平。经过几次的整改，10＋1商业大道已经成为江南区的一张名片，虽然整改过程比较困难，不过从长远利益来说还是值得的。

   “招牌就像是女士的嘴唇，楼名就好比女士的眉毛。”钱学明说，“一店一招”和“一楼一名”强调简单就是美。但是简单并不代表没有个性，例如麦当劳的“M”字招牌，就连小孩子也认识。钱学明还特别提醒广告业者，招牌和楼名的更改将为广告业者带来商机，大家应该主动为商家出谋划策，在不违反规定的前提下，通过个性化的招牌吸引消费者。

    广告业者担心受损失 政府可出面帮忙协调

    临近座谈会结束时，一名广告业者提出了自己的疑问。几年前，郭女士所任职的广告公司在政府部门组织的广告牌拍卖会上，拍到了灯杆灯箱和一些路面广告牌的经营权，而且大多数是一次性付款。现在这些户外广告的使用期限还没到，却不得不拆除，还得承担违约责任，广告公司的损失自然不小。

    陆彦明的回答让郭女士悬着的心放了下来。陆彦明说，假设有关部门收了6年的费用，现在只做了2年，那么后面的款项是可以退回。至于广告公司与商家签订的广告合同中，没办法按照约定的年限履行，只能由广告公司与商家进行协商，发布了多少年就按照多少年来收钱。

    部分商家也觉得投资上万元做的广告牌，预期的宣传效果和成本都没有收回来，商家是否能得到适当补偿？为此，陆彦明解释说，商家可以以书面报告的形式，等整治结束后，向政府有关部门提出补偿申请，有关部门会根据全市同类型广告牌的不同情况进行讨论，再作出适当补偿。 （陈蕾）