平面媒体是阅读率，户外广告重视人流曝光率，但很难判断受众对以上媒体的注意度。网游媒体不单能提供网络媒体的互动性，如果以曝光效果作为衡量，网游用户以第一人称的身份接触这媒体，从注意力和投入程度来说应该也是比较优越的。

    转身之间，李奥贝纳广告中国区董事总经理一职，已成为陈念端的往事。从传统广告到网游广告，陈念端并没有离开广告界。他的身份在2007年10月以后，由李奥贝纳广告中国区董事总经理变为In-Game Media网游传媒首席执行官。

   “到目前为止，中国的网游广告市场仅仅占网络广告市场的2.6%，与拥有着庞大、快速增长用户群、和高使用率的网络游戏对网络经济的贡献不成正比。如果以美国保守的数据作参考，美国市场预测网络游戏广告将占网络广告市场不少于5%的话，我们网游广告市场在未来两年将会超过10亿元。”陈念端如是说。

    网游广告市场的迅速崛起，已经对传统广告产生了一定的影响。广告主在广告投放的选择上，开始有更多的重心向网游广告市场转移，或者至少可以说，网游广告快速上升势头，引起了广告主们的高度关注。

网游广告升值潜力巨大

    随着互联网市场的兴起，网络游戏不断升温，而在网游快速的发展周期中，网游广告的渗透影响了网络游戏，网络游戏又刺激了网游广告。以美国为例，美国互动广告协会去年10月曾经发布一份报告指出，视频游戏已经成为一个主流的娱乐媒体，每年全国通过硬件和软件的销售总收入达到250亿美元，单看美国这个市场2006年视频游戏已经达到120亿美元，超越了电影票房、书籍和音乐等销售行业，同时赶上这些行业作为媒体平台的地位。按统计，美国超过40%的家庭拥有至少1台视频游戏机，代表了1.2亿人在玩视频游戏，而同时越来越多的用户在电脑上玩网络游戏，2007年的总数达到8000万人，大家估计到2012年会接近9900万人。

    与此同时，他们做了一个评估，游戏广告总收入不断增长，从2006年仅仅3.7亿美元，到2012年增加到20亿美元，当中内置式广告普遍预测达8亿～10亿美元。因此Microsoft和Google分别在2006年和2007年收购了专营游戏内置广告的Massive和Adscape，传媒报道指他们的作价从2000万美元到2亿美元。

   “为什么才发展两年的网游广告公司能够吸引这么大的投资，主要来自网游媒体优越的效果回报，根据Massive和AC尼尔森做的一个研究，游戏内广告使品牌的认知度平均提升64%，对品牌的评价平均上升37%，购买意愿平均提升41%，记忆度平均提升41%，广告评价平均提升69%。在看过海外比较成熟的市场数据，我们回到中国内地，按中国互联网络信息中心2008年1月的报告，中国网民规模已达2.1亿，其中网络游戏使用率接近60%，人数高达1.25亿。”

    陈念端说，今天的网络游戏产业正在高速发展，预计今年市场规模将达到140亿元人民币，去年中国有多家企业，通过用游戏作为核心业务成功到海外上市融资，这也同时意味着我们的网络游戏市场将会百花齐放，带来更多不同类型的游戏，更多新的用户。

    实际上，网游对广告的影响已经日益明显。一些国际知名品牌通过网游广告，在特定人群(网络游戏爱好者)当中有了相当的影响力。比如可口可乐与九城在魔兽世界中的结缘，在联手联众之后，可口可乐已经和四家中国网游运营商展开了合作。而可口可乐的老对头百事可乐也不甘寂寞，携手九城，在《激战》中延续了其对可口可乐的紧逼。至于腾讯与娃哈哈、百事可乐与盛大，以及其他种种的结盟事件更是数不胜数。　

    针对网游广告市场的发展，亦有不同的声音出现。根据艾瑞咨询公司的相关数据显示，网游广告目前在国内网络广告市场的份额不足1%。而据另一份来自DCCI互联网数据中心2007年的报告显然要乐观一些，该报告显示2007年的网络广告市场已增至76.8亿元，网游广告以0.8亿元的数额占了其中1.05%的市场份额，但该报告同样悲观地宣称，网游广告的增长速度3年来更是几乎为零。